L’humour est une arme puissante dans l’arsenal marketing, capable de capter l’attention, de renforcer la mémorabilité et de créer un lien émotionnel avec le public. Utiliser l’humour dans les campagnes publicitaires peut aider à démarquer une marque, à rendre ses messages plus digestes et à favoriser le partage sur les réseaux sociaux. Voici comment intégrer efficacement l’humour dans vos stratégies marketing, avec des exemples concrets et des conseils pour embaucher les bons créateurs de contenu.
Pourquoi utiliser l’humour dans les campagnes publicitaires ?
L’humour rend les publicités plus attrayantes et mémorables. Une étude menée par Ipsos a révélé que les publicités humoristiques sont plus susceptibles d’être remarquées et appréciées, ce qui peut entraîner une meilleure perception de la marque et une augmentation des ventes. De plus, l’humour peut aider à briser la glace et à rendre un sujet sérieux ou complexe plus accessible.
Types d’humour à utiliser dans les publicités
- Humour subtil : Utilisez des blagues fines ou des jeux de mots qui nécessitent une seconde de réflexion, créant ainsi un sentiment d’intelligence et de complicité avec le spectateur.
- Comédie de situation : Mettez en scène des situations comiques ou des malentendus qui se résolvent de manière humoristique, souvent utilisés dans les publicités télévisées ou en ligne.
- Parodie : Imitation humoristique d’autres œuvres, publicités ou situations connues pour créer un effet comique.
- Humour absurde : Utilisation d’éléments extravagants ou irrationnels pour surprendre et amuser le public, souvent vu dans des campagnes virales.
Exemples de campagnes humoristiques
Campagne physique :
- IKEA a lancé une série d’affichages où les meubles étaient montés dans des contextes improbables, comme un canapé installé sur un abribus. L’aspect inattendu et le confort in situ ont créé une interaction amusante et mémorable avec les passants.
Campagne sur les réseaux sociaux :
- Old Spice utilise l’humour absurde dans ses vidéos, combinant des situations extravagantes avec un ton décalé. Par exemple, leur campagne « The Man Your Man Could Smell Like » a utilisé des transitions rapides et des scénarios improbables pour capter l’attention, entraînant des millions de vues et de partages.
Campagne avec mèmes :
- Adobe Express excelle dans l’utilisation de mèmes sur Twitter pour engager avec un public plus jeune. Vous pouvez détourner et faire des mèmes populaires pour les adapter à leur contexte, comme transformer le mème « This Is Fine » en une scène où un personnage est entouré de pancakes.
Embaucher des humoristes ou des influenceurs
Collaborer avec des humoristes ou des influenceurs qui ont déjà un public fidèle peut amplifier l’efficacité de votre humour. Ces partenariats permettent de tirer parti de la voix et du style unique de l’influenceur, tout en l’adaptant à votre message de marque.
- Choisir le bon partenaire :
- Recherchez des humoristes ou des influenceurs dont le style humoristique correspond à l’image de votre marque.
- Vérifiez leur portée et leur engagement pour s’assurer qu’ils ont un impact significatif.
- Co-création de contenu :
- Travaillez en étroite collaboration avec eux pour développer des contenus qui soient authentiques à leur style tout en promouvant votre marque.
Embaucher des rédacteurs de sketch
Pour des campagnes plus structurées, comme les publicités télévisées ou les vidéos YouTube, envisagez d’embaucher des rédacteurs de sketch professionnels.
- Trouver des rédacteurs :
- Utilisez des plateformes de freelances comme Upwork ou Fiverr pour trouver des scénaristes spécialisés dans l’humour.
- Consultez les portefeuilles et les références pour évaluer leur aptitude à écrire des sketches humoristiques.
- Clarifiez vos attentes :
- éfinissez clairement les objectifs de la campagne et le ton souhaité pour s’assurer que le contenu créé aligne avec l’image de votre marque.
Intégrer l’humour dans vos campagnes publicitaires peut transformer radicalement la façon dont votre marque est perçue. En choisissant le bon type d’humour, en collaborant avec les bons créateurs, et en gérant soigneusement la production de contenu, vous pouvez créer des campagnes qui non seulement attirent l’attention mais qui établissent aussi une connexion durable avec votre audience.
